Твой lifestyle мне не близок

20.05.2012 16:47

Видео давно стало преобладающим контентом. Закон под формулировкой «Хочешь продвинуть любое, самое унылое и скучное дерьмо? Сними прикольный ролик» давно распространился на все сферы рынка.

Русский рэп этот закон воспринял в свойственной для себя манере, слегка его переиначив: «Хочешь продвинуть свое унылое и скучное дерьмо? Сними унылый и скучный ролик». Главное не забыть про качество: надо найти пацанов с зеркалкой, прошедших эстетический экспресс-курс «Фото и видео для хипстеров» и ебашить ролики. А учитывая то, что нынче этих парней в рэйбэнах штампуют даже на провинциальных фабриках — задача раскрутиться в информационном пространстве метафизического нечто под названием «русский рэп» не такая уж и нереальная. Главное быть в тренде. Почему метод раскрутки путём съёмки псевдокачественных видео (или даже качественных) так хорошо прижился именно здесь? Ответ более чем очевиден — в русском рэпе производство подобного материала очень легко поставить на поток, ведь законы жанра незыблемы, а аудитория отличается уникальной особенностью проглатывать штампованные песни и видео очень быстро и в огромных количествах. На чем конечно же, наживаются злые и расчетливые рэпперы, такие как PLC.

Ну ладно, это я пошутил конечно, на самом деле PLC — няшка. Ведь он в рэйбэнах, милой бейсболке в стиле Энтони Сопрано-мл. и не читает про наркотики и мусоров пасущих. Это он молодец, конечно, против системы пошёл парень. И вот уже публика радостно восклицает: «Вот он, наш новый герой, вот это подача, вот это качество!». Михеев тут недавно метко отметил короткую память фанатов Bad B. Так вот, склонность к болезни, больше характерной для старческого возраста, проявляет абсолютное большинство слушателей хип-хопа в России. Которые забыли не кого-нибудь, а Дуню, гораздо более интересного персонажа, лет за 9 до PLC нацепившего рэйбэны и выдававшего гораздо более замысловатые даблтаймы. И вот PLC  (пидор в лосинах?) — очередной дерзкий выскочка в черных очках, самым дерзким поступком которого является наглое воровство дуниного флоу. Под аккомпанемент предзакатного солнца и при поддержке хип-хоп массовки, изображающей его банду, он прокладывает себе путь к успеху. Пожелаем ему удачи.

Как можно всерьез говорить об уровне данного исполнителя, или же сотен других, таких же, при отсутствии хоть какой-то индивидуальности? Что случится с PLC, если мы сдернем с него эту бейсболку, сорвем модные очки и попросим на сцену? Что может этот рэппер нам показать, кроме найковского кросовка, в который он многозначительно тычет в клипе, будто он является символом его музыки или, может, его самого? Пример PLC подводит нас к серьезной проблеме не только нашего, но и всего хип-хопа в целом. Тот хип-хоп, который раскручивается СМИ всё больше и больше напоминает lifestyle-музыку — жанр для определённой прослойки молодежи, воспроизводящий её стандартизированные и отполированные до блеска ценности и идеалы. Если вслушаться в текст того же PLC, то мы обнаружим его принадлежность к растиражированному ныне смысловому поджанру, который можно условно назвать «вдохновение» или «мотивация». Такая же точно по смыслу последняя песня L'One:

Тоже самое сделал Влади с пресловутой «Сочиняй мечты» или Нойз («Я знаю, что я могу, достичь чего я хочу»). И это лишь пара недавних примеров, сами по себе вдохновляюще-мотивирующие песни подобного рода корнями уходят к поп-исполнителям, отплясывающим на MTV под позитивные минусовки. Рэй бэны, наличествующие и у PLC, и у L'One, являются кодовым маркером поколения, которому адресовано послание «будь успешным». И не важно, что один просит дать слово («если до конца, то до конца»),  а другой рассказывает порядком приевшуюся историю о том, что «всё началось давно, площадки, первый микро». И даже Влади, которому талант вкупе с жизненным опытом позволяет конструировать куда более точные и яркие тексты, доводит до высокого уровня исполнения именно эту lifestyle концепцию, убивающую всё живое.

Когда нужный логотип —  стержневой образ клипа, когда песня про то, чего ты сам не испытывал, когда штампуешь идеи пытаясь быть уникальным, когда конструкция меньше её деталей. Тогда сочиняй хиты. Есть миллионы даунов, которые будут это хавать, блин.